O Dia das Mães, uma das datas mais relevantes para o varejo, deve novamente aquecer o comércio capixaba. A expectativa para este ano é de que a data movimente R$ 286,3 milhões na Grande Vitória, com previsão de alcançar o segundo melhor resultado desde 2008 para o período.
O crescimento projetado é de 3,1% em relação a 2025, quando foram movimentados R$ 277,6 milhões, e confirma uma trajetória de expansão pelo terceiro ano consecutivo. Considerada o “segundo Natal” do comércio, a data mantém sua relevância estratégica porque estimula o fluxo de consumidores e renova estoques, além de intensificar a concorrência entre lojas físicas e plataformas digitais.
As análises são do Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Espírito Santo), com base nos dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
De acordo com o coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza, o cenário é positivo, já que o aumento das vendas reforça a atividade do varejo e amplia a circulação de renda no estado.
A concentração das vendas deve ocorrer, principalmente, no setor de vestuário e calçados, que responde por 45% do consumo, e movimentar R$ 129,7 milhões. Em seguida, aparecem farmácias e perfumarias, com previsão de R$ 64,9 milhões e participação de 22%, impulsionadas pela procura por itens de cuidados pessoais e presentes mais acessíveis. O segmento de móveis e eletrodomésticos tem expectativa de vender R$ 33,6 milhões (12%), e as utilidades domésticas e eletroeletrônicos, R$ 29,8 milhões (10%).
Apesar do cenário favorável, o comportamento dos custos é heterogêneo. Enquanto o vestuário apresenta queda de preço, com deflação de -0,12% no mês e -1,23% no acumulado do ano na Grande Vitória, outros itens pesam no orçamento. Alimentos e bebidas registraram leve alta de 1,3% no mês e 2,47%. Artigos para residência também ficaram mais caros: 0,75% no mês e 1,7% no ano.
“Esse cenário cria uma combinação de oportunidades e cautela. Há espaço para economizar em categorias como roupas e lazer, mas itens essenciais seguem pressionados, o que exige planejamento por parte das famílias”, avaliou Spalenza.
Os serviços de recreação apresentaram queda de 1,28% ao mês e de 0,47% ao ano, tornando opções de lazer mais acessíveis, enquanto os custos com transporte subiram 1,55% no mês. A alimentação fora de casa também teve leve recuo, o que pode favorecer comemorações em restaurantes.
Para o comércio, o momento representa oportunidade de crescimento, mas também de estratégia. A combinação entre renda e comportamento dos preços deve orientar tanto as decisões de compra quanto as ações promocionais do varejo. “Datas como o Dia das Mães continuam sendo fundamentais para sustentar o dinamismo do setor. A previsão é que os consumidores busquem custos acessíveis, mas sem deixar de presentear”, frisou Spalenza.
A pesquisa completa está disponível em: https://portaldocomercio-es.com.br.
Sobre o Sistema Fecomércio-ES
A Fecomércio-ES integra a Confederação Nacional do Comércio (CNC) e representa 431.803 empresas, responsáveis por 58% do ICMS arrecadado no estado e pelo emprego de 663 mil de pessoas. Com mais de 30 unidades, ações itinerantes e presença em todos os municípios capixabas – de forma física ou on-line –, o Sistema Fecomércio-ES atua em todo o Espírito Santo. A entidade representa 26 sindicatos empresariais e tem como missão contribuir para o desenvolvimento social e econômico do estado. O projeto Connect é uma parceria entre Fecomércio-ES e Faesa, com apoio do Senac-ES, Secti-ES, Fapes e Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI).
Volume de vendas do varejo capixaba na Dia das Mães, valores em R$ milhões, em 2026
Fonte: CNC. Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.
Volume de vendas por segmento do varejo, valores em R$ milhões, Grande Vitória, 2026
Fonte: CNC. Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.
Índices de Preço Nacional e Amplo, Brasil e Grande Vitória, abril de 2026
|
Grande Vitória
|
Brasil
|
|||
|
Variação mensal (%)
|
Variação acumulada no ano (%)
|
Variação mensal (%)
|
Variação acumulada no ano (%)
|
|
|
Índice Nacional de Preços ao Consumidor – INPC
|
1,01
|
1,53
|
0,91
|
1,87
|
|
Índice de Preços ao Consumidor Amplo – IPCA
|
0,72
|
1,9
|
0,88
|
1,92
|
|
Alimentação e Bebidas
|
1,3
|
2,47
|
1,56
|
2,07
|
|
Artigos de Residência
|
0,75
|
1,7
|
0,51
|
0,84
|
|
Vestuário
|
-0,12
|
-1,23
|
0,46
|
0,36
|
|
Transportes
|
1,55
|
2,16
|
1,64
|
3,01
|
|
Recreação
|
-1,28
|
-0,47
|
0,46
|
0,41
|
Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.
Nota: Na análise dos subíndices, o IPCA foi utilizado como referência.
Cesta de gastos voltados a experiências do Dia das Mães, Brasil e ES, abril de 2026
|
Espírito Santo
|
Brasil
|
|||
|
Variação mensal (%)
|
Variação acumulada no ano (%)
|
Variação mensal (%)
|
Variação acumulada no ano (%)
|
|
|
Alimentação e bebidas
|
1,3
|
2,47
|
1,56
|
2,07
|
|
Alimentação no domicílio
|
1,81
|
2,65
|
1,94
|
2,29
|
|
Alimentação fora do domicílio
|
-0,08
|
1,96
|
0,61
|
1,51
|
|
Transportes
|
1,55
|
2,16
|
1,64
|
3,01
|
|
Transporte público
|
1,19
|
1,21
|
2,17
|
3,96
|
|
Veículo próprio
|
0,37
|
1,74
|
-0,05
|
1,01
|
|
Recreação
|
-1,28
|
-0,47
|
0,46
|
0,41
|
Fonte: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.
Cesta de gastos voltados para presentes do Dia das Mães, Brasil e ES, abril de 2026
|
Espírito Santo
|
Brasil
|
|||
|
Variação mensal (%)
|
Variação acumulada no ano (%)
|
Variação mensal (%)
|
Variação acumulada no ano (%)
|
|
|
Móveis e utensílios
|
1,03
|
2
|
0,21
|
0,23
|
|
Mobiliário
|
1,27
|
2,07
|
0,45
|
0,28
|
|
Utensílios e enfeites
|
-0,68
|
-0,05
|
0,02
|
0,29
|
|
Eletrodomésticos e equipamentos
|
0,16
|
-0,05
|
-0,15
|
-0,6
|
|
Tv, som e informática
|
1,33
|
3,57
|
1,93
|
3,88
|
|
Roupas
|
-0,55
|
-2,64
|
0,41
|
-0,44
|
|
Roupa feminina
|
0,02
|
-3,51
|
-0,05
|
-0,71
|
|
Calçados e acessórios
|
0,24
|
0,17
|
0,3
|
0,98
|
|
Joias e bijuterias
|
3,24
|
10,13
|
1,84
|
7,03
|
|
Cuidados pessoais
|
0,45
|
3,08
|
0,4
|
2,53
|
Fonte dados: SIDRA/IBGE. Elaboração: Equipe Connect/Fecomércio-ES.
Foto: Envato
Fonte: Kelly Kalle – C2 Press
